奈中天金融飞(NFLX.US)改变了“观看”的定义,这将使其观众数增长35%
如安在流媒体渠道上取得一个“观看”的增加,在奈飞(NFLX.US)的网站上,每一个“观看”的增加意味着视频被单一用户观看了2分钟以上。
发现,奈飞在其2020年第一季度财报中改变了“观看”的界说,奈飞过去的“观看”是指用户观看了某部剧集或许电影的70%以上,现在它将“观看”的界说更改为任何一部电影或电视剧只需观看2分钟后就将核算为一次“观看”。
该公司供认,“观看”界说的改动将其观众数量增加了三分之一或更多。
奈飞的高管在致股东季度信中标明,新规范之下的观看次数比之前的规范均匀高出35%左右。例如,在新规范下观看《咱们的星球》的用户数为4500万,而在旧规范下是3300万。
在奈飞最新的成绩陈述中标明,新的界说指出,一个“观看”意味着用户挑选观看并观看了至少2分钟——满足长的观看时刻标明这个观众对改内容是感兴趣的。将两分钟的观看计为一个新的观看量,奈飞标明其方针是传达该节目的受欢迎程度,而不是它的实践观众人数。
奈飞在给股东的信中写道,其新界说更挨近YouTube等竞赛对手关于“观看”的界说。其新界说相似与其他网站上的“最受欢迎”和“最多点击”等点击量排名。经过这种办法,短时刻剧集及长时刻电影将得到更公正的对待,为一切类型的内容(包含没有固定长度的互动内容)供给了公正的竞赛环境。
流媒体渠道在很大程度上防止了像有线电视那样供给收视率数据,有线电视使用收视率数据来招引广告商。传统媒体公司会定时发布收视率信息,尼尔森等公司会供给更大及更详细的收视率数据。这些数据有助于广告商挑选投进广告的节目及渠道,而奈飞长期以来一向指出,这并不影响其不含商业广告的流媒体服务。
常年以来,奈飞一向防止供给收视率数据,但从上一年开端,该公司开端在季度财报中供给有限的收视率数据。上一年4月,奈飞的首席内容官泰德·萨伦多斯(Ted Sarandos)标明,他估计今后会扩展供给的数据信息。
萨伦多斯说:“在接下来的几个月里,奈飞将推出更详细的报导,首先是对其的制片人,然后是公司的成员,有跟着时刻的推移,将奈飞变得愈加通明,让全世界都知道人们都在奈飞上看了什么内容。”
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