陌陌联通提速十年，陷入两难

文丨柒

修改丨李芊雪

陌陌更名了。

在十周年之际，陌陌科技宣告公司法定称号从“MomoInc.”更改为“HelloGroupInc.”。公告显现，陌陌此次更名仅仅更改其英文称号，中文称号陌陌科技并无改动。其旗下APP称号也暂无改动。

依照陌陌方面相关人士泄漏，此次更名的原因在于陌陌现已逐步生长为一家包含陌陌、探探、影业、酷博特等多元事务的企业集团，而Momo这个称号并不能掩盖这些事务。

除了更名之外，陌陌随即也更新了公司新的任务愿景与企业价值观：前者更新为“衔接人，衔接日子”，希望经过软硬件的协同将人背面的日子串联起来；后者更新为“仁慈、坦白、前进”，意在打造一家善待用户，搭档之间互相相等坦白，又能够不断奋斗前进的团队。

值得注意的是，在此番种种动作的背面，陌陌正面临着许多亟需处理的窘境：营收增加堕入疲态、立异事务成效不大、品牌形象难以提升等。而其旗下相关事务在此次动作中又无实质性改动。

从某种意义上讲，陌陌此次进行更名等动作更多是在与其以往的“陌陌年代”进行切割，在表达本身正集团化运营转型的一起，也体现了重塑品牌形象的目的以及未来展开的走向。

及时向外界传达本身决计无疑利好，仅仅关于当下的陌陌而言，前有窘境未有良策，后有故事却非常悠远，光靠音讯层面的动作还无法让其脱离当下泥沼，找寻到第二增加曲线。陌陌还需用更多实践的动作与效果来证明本身的价值与实力。

更名简单，窘境难解

在2011年前后，跟着智能手机与数字通信技能的不断遍及与前进，一众移动交际产品开端不断涌现。与陌陌便是在这一时期相继诞生出来的产品。

因为其时我国互联网根底设施并不完善，大部分用户的人际联系并未在互联网中有所衔接。因而，前期的移动交际产品遍及带有稠密的陌生人交际的颜色。

前期的便经过推出“摇一摇”“邻近的人”等陌生人结交功用对用户活性保持与数量增加做出重要贡献。也正是有了这样的根底，后来才干经过QQ、通讯录导入功用顺畅转型为熟人交际产品。而陌陌则一向在陌生人交际赛道上不断深耕。

也正因路途挑选的不同，与陌陌现在才会呈现出巨大的差异性。其间的要害便在陌生人交际无法很好沉积用户联系，换而言之，陌生人交际赛道的商业化路途注定充溢弯曲。陌陌便是一个很好的事例：直到2015年直播风口的到来，陌陌才为自己找到一条适宜的变现路途。

在这场直播风口大战中，陌陌尽管进场较晚，但依托陌生人交际堆集起来的流量，效果敏捷有了起色。揭露信息显现，在2016年四个季度中，直播营收占比陌陌全体营收的份额别离为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，尔后其占比也一向高居不下，乃至在2017年与2018年的多个季度中占比超越80%。相应利好也敏捷在本钱市场有所反映：自2016年中旬起，在30亿美元市值邻近徜徉近两年后，陌陌市值开端爬坡，一度冲至2018年6月超百亿美元的市值。

也正是在此期间，直播事务逐步成为陌陌的重中之重，相关事务也环绕直播进行展开。例如，在2017年，陌陌便开端推出“时刻”等短视频运用强化视频交际战略。而起先作为首要营收支柱的移动游戏事务则开端失速。

揭露信息显现，陌陌在2016年发行了18款游戏，为历年之最，但在2017年仅发行上线5款游戏，付费游戏用户人数则从2015年的150万人降至2016年与2017年的80万人、40万人。反映到收入上，其移动游戏事务在2016年尚有2.36亿元的营收，但到了2020年却降至3956万。

如此过度依托直播事务也为当下陌陌的窘境埋下伏笔。

首要，直播事务天花板显着，陌陌的营收增加渐显疲态。财报显现，在2021年第一季度，陌陌营收、净利润、付费用户总数别离为34.71亿元、4.61亿元、1260万，别离同比下滑3.44%、14.28%、1.59%。在2020年，陌陌总营收150.24亿元，净利润为21.00亿元，别离同比下滑11.70%、29.06%，其间直播事务营收96.37亿元，同比下降22.8%。别的，陌陌在2018年到2020年的MAU别离为1.133亿、1.145亿、1.138亿，已触天花板。

这首要源于以下两方面原因：一方面，互联网展开进入下半场，人口盈利益发淡薄，直播职业进入存量竞赛阶段，陌陌不只需求与同行进行竞赛，还需求与短视频、游戏等争夺用户的注意力，直播职业的天花板现已清晰可见；另一方面，跟着国家对互联网生态内容管理力度持续增强，直播职业的监管环境正不断趋严，直播职业的展开遭到影响在所难免，例如陌陌渠道主播就有因存在涉嫌低俗的网络直播扮演屡次遭到相关处分。

正因存在上述状况，陌陌的直播事务的展开才会堕入瓶颈，公司全体的营收也遭到了严重影响。艾媒咨询数据显现，自2017年以来，我国在线直播用户年增加率不断下降，增加趋势逐步放缓。至2020年，我国在线直播用户年增加率为4.4%，相较于2017年，用户年增加率下降24%。

其次，陌陌在立异事务上的测验百战百胜，第二增加曲线未见身影。纵观陌陌近年来在立异事务上的测验，能够发现其相关测验一向环绕“交际+文娱”的方向进行。仅仅，陌生人赛道上的联系难以沉积，而陌陌一向在做直播而导致在内容的打造上又缺少满足的经历，因而便造就了其立异事务的推出往往开端的声量很大然后却敏捷归于平凡的现象。在2021年一季度财报电话会议中，陌陌公司的CEO王力便坦承直播事务呈现失误：直播事务是以毛利和长时刻生态健康为价值，交换收入增加，本年将坚持更为持续的增加形式，聚集展开中久远内容生态。

最终，陌陌的品牌形象难以快速改动。陌陌的相关事务展开很大程度依托荷尔蒙进行驱动，这也是陌陌软色情的形象根植群众脑际的原因地点：渠道无法做到从本源上处理相关问题的存在。南都大数据研究院网络内容生态管理研究中心曾做过一项试验后发现，在陌陌上对低俗内容进行告发后，陌陌会提示用户“将在2小时内进行处理”，但实测却没有动态。

更为重要的是，这种软色情现象的存在会导致各种负面社会事情的诞生。2020年末，齐鲁晚报《“咱们这都是经过陌陌招揽生意”在陌陌“招嫖”明码标价》一文披露了渠道存在招嫖问题；搜索引擎上也充溢各种负面音讯。这些负面音讯的存在无疑非常不利于陌陌树立杰出品牌形象，也无怪于许多人羞于供认自己安装了陌陌App。

能够看到，上述窘境已深根于陌陌基因之中，并不是仅仅依托更名等动作便能轻松破局。归根结底，陌陌仍是要回到实践事务中，在直播事务之外，拓荒一条适宜的第二增加曲线，才有或许彻底治愈上述问题。

改名之后，怎么着陆

事实上，陌陌也知道本身存在过度依托直播事务的问题，其也早早便展开许多事务希望处理该问题的存在。但正如上文所言，因为陌生人交际赛道上的联系难以沉积，陌陌本身又无内容打造的基因，因而绝大多数的立异事务的推出往往最终落于平凡。

例如，陌陌近年来现已连续推出了谈天交际App“瞧瞧”、短视频交际产品“对眼”、相片交际产品“MEET”、相机软件“Doki相机”、高清短视频拍照运用“哈你”、熟人交际产品“咔咔”、换脸软件“ZAO”、美妆运用软件“芒西”、即时语音交际产品“赫兹”、颜值交际产品“哇偶”、日子共享社区“树莓”等很多立异事务产品。

值得一提的是，在很多产品之中，只要换脸软件“ZAO”成功出圈，声量最大，尽管该运用最终因安全问题在约谈后便堕入“缄默沉静”，但就国内外状况来看，该类运用往往是快速蹿红后又快速沉寂，可持续展开才能备受质疑。

那么，陌陌未来的想象力将在何处？

除了持续加码推出各种立异事务产品之外，元国际或将成为陌陌接下来的首要发力点。

在内部信中，公司CEO王力表明：“曩昔十年公司更多的在衔接人与人，未来跟着虚拟现实的进一步展开，VR/AR硬件的不断老练而且向家用遍及，以及人机交互形式的改动，必然会呈现新的开宗明义的时机：一种直接将人背面的日子串联起来的方法。这意味着公司事务逻辑也会伴跟着调整，一起咱们也需求活跃在硬件范畴进行探究和布局，所以公司的任务愿景将更新为：衔接人，衔接日子。”

“元国际”概念火爆的引子是游戏公司Roblox于纽交所成功上市。其写进招股书的“元国际”概念，不只使得Roblox市值在1年内飙升10倍，也让各大厂商与本钱纷繁为之“倾倒”。

例如，Facebook方案每年出资50亿美元，希望用5年左右的时刻将本身转型为一家元国际公司；EpicGames融资10亿美元用于“元国际”相关事务开发；腾讯早在2017年就开端追寻Roblox的游戏项目，并于2019年与Roblox树立战略合作联系；字节跳动则以1亿元战略出资了“我国版Roblox”代码天地。据VRPinea数据计算，本年单6月VR、AR、AI范畴就有27笔融资并购。

能够说，陌陌此刻搭上元国际概念的春风无可厚非——以本身多年在交际上堆集的经历搭上元国际概念春风无疑将尽或许利好本身在本钱市场的体现。毕竟在招股书里自称“交际元国际”的交际渠道soul在本年6月便获得了米哈游近6亿元人民币的出资。仅仅，关于陌陌而言，通往元国际的这条路途并不好走。

不同现在根据图文、音视频的交互逻辑，元国际发明了一个完好的虚拟国际，能够说，元国际将是数字信息技能等立异科技的集大成者。

数字财物研究院院长朱嘉明就曾表明过：元国际的内在是吸纳了信息革新、互联网革新、人工智能革新，以及VR、AR、MR，特别是游戏引擎在内的虚拟现实技能革新的效果，向人类展现出构建与传统物理国际平行的全息数字国际的或许性；引发了信息科学、量子科学，数学和生命科学的互动，改动科学范式；推动了传统的哲学、社会学乃至人文科学系统的打破；包含了一切的数字技能，包含区块链技能效果；丰厚了数字经济转型形式，交融DeFi、IPFS、NFT等数字金融效果。

而据天眼查显现，陌陌此前在元国际赛道上并未有所布局。别的，财报显现，到2021年3月31日，陌陌持有的现金、现金等价物、短期存款、长时刻存款和限定性现金为169.56亿元。换而言之，在通往元国际的路途上，陌陌除了有本身必定的交际优势之外，并无其他任何优势。账上资金尽管充分，但却难以支撑其在元国际赛道上有满足作为。

但这并不意味着陌陌就没有包围时机。事实上，元国际概念尚处前期阶段，VR、AR等许多根底施行并未老练，也没有商业化进行遍及，更别谈更高层次元国际的建立。未来试验室专家胡延平就曾指出“元国际这个并不精确的概念早来了至少10年”。

而关于陌陌而言，在这至少十年的空档期中，除了需求极力做好相关根底设施布局之外，更为重要的是，怎么赶快找到第二增加曲线，破除眼前窘境才是其在适当长的一段时刻内最应重视之事。

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