中国实体商业客流桔皮书：疫情对客流回暖负顶固股票代码面影响呈递减

3月3日，汇纳科技（300609.SZ)发布汇客云2024年度报告（以下简称），从微观职业到微观项目，从存量运营到增量出资，为实体商业运营者供给一手数据和客观剖析，以下为桔皮书总结的四类现象：

现象一：疫情对客流回暖的负面影响出现递减规则

2024年全国购物中心累计总客流259亿人次。疫情对购物中心客流回暖的负面影响出现递减规则。2024年北京市、大连市、青岛市出现疫情重复，客流下降，但各城市客流康复到从前水平所需时刻不断缩短。

现象二：购物中心营销活动不是越多，作用越好

购物中心营销活动频次与客流作用没有显着的正相关联系。例如，从不同区域举行营销活动的频次和作用来看，北部、南部区域购物中心场均营销活动频次高于东、西部，但对客流提高的作用却低于东、西部区域。

现象三：各等级城市购物中心竞赛态势出现显着差异

定位明显的购物中心在一线城市发展机会更多，二线城市购物中心发展潜力凸显，为购物中心供给了新的发展机会；三线及以下城市包括的城市数量多，市场竞赛强度较低，新增购物中心数量与人均享有面积最低 。

现象四：经过Re-ID洞悉实体商业客群改变正成为一种趋势

Re-ID可记载顾客特征、顾客游逛轨道等数据。这些数据能够协助购物中心愈加高效、精准地洞悉顾客，在优化活动作用、调整品牌布局、教导品牌运营方面供给价值。