晋江文学城（恒信金通）

“嗅觉经济”影响下的我国香水商场正在加快增加。

国内本乡最大的香水署理公司颖通集团和凯度咨询日前联合发布，估计商场大环境逐步回暖，我国香水商场本年规划（出售额）有望超越200亿元。

香水商场出售喜人

“我国香水商场已然成为全球美妆商场的新增加引擎。” 颖通集团高档副总裁林荆在前述白皮书共享会上表明，世界商业香、世界沙龙香和我国香水品牌在曩昔一年来继续加码布局途径、运营、品牌建造，并取得了较为可观的成果。

Inter Parfums Inc 首席财政官 Michel Atwood 则泄漏：“榜首季度的出售额超越咱们的预期。”

记者此前也从一些美妆大公司方面采访了解到，近两年香水的微弱增加抵消了粉底、口红发生的下降。欧莱雅我国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇早前承受榜首财经采访时曾表明，“香水现在是咱们的‘瑰宝’，未来三五年的香水会像曩昔的彩妆迎来腾飞。”

欧睿咨询的一项统计数据显现，近三年来，我国香水商场出售额呈现出远超全球的增加趋势。2024年，在全球香水商场呈现负增加的情况下，我国香水商场仍坚持了10.6%的增速。2024年我国香水商场更是迎来了大迸发，增速高达38.7%。2024年，受环境影响，全球香水商场增加放缓，但我国香水商场增速仍高于全球。

德之馨(Symrise）亚太区香水部商业开展副总裁 Karim LISI以为：“全球香水商场未来开展的很大一部分在我国，咱们估计末来5年我国商场继续增加。”

2024年，我国香氛商场规划到达了174.3亿元，同比增加23.68%。前瞻工业研讨院估计，依照开展走势猜测，2024年—2028年的年均增加率将到达20%，2028年全体规划或可打破539亿元。

小众香水成“香饽饽”

春江水暖鸭先知。多年前，世界巨子就嗅到商机，布局香水这一赛道。

记者依据揭露材料不完全整理，从2024年开端，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收买小众香水品牌。2024年，雅诗兰黛收买小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引进我国商场。2024年，欧莱雅集团收买小众香水Atelier Cologne。2024年，LVMH集团收买调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述这类并购、出资也没有中止。

2024年5月，西班牙美妆时髦集团Puig收买奢华沙龙香水品牌Byredo的大都股权。同年10月，欧莱雅集团宣告出资我国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2024年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收买高端沙龙香氛世家Creed，将现在全球规划最大独立高端沙龙香水品牌归入旗下，以进一步发力高端香水商场。

巨子们斥巨资收买后，天然希望得到报答。2024年开端，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引进我国商场。如欧莱雅于2024年和2024年，分别将梅森?马吉拉、维克多与罗夫、穆格勒引进我国；雅诗兰黛在2024年引进馥马尔香氛出版社、凯利安，本年则引进Le Labo。

“在曩昔的4年里出现出了十分多的新品牌，单是在我国商场里，不同见识、文明的品牌数量最少翻了一倍，不单仅仅香水，也包含许多香氛延展产品。从品牌上看，商场的容纳度十分大，走向了多元化、百家争鸣的状况。” 林荆表明。

凯度我国区立异&客户体会事务高档研讨总监李晓杰则观察到，不同阶段的顾客关于产品的等待以及需求存在显着的不同。“曩昔，顾客是由名牌驱动的，比方香奈儿、爱马仕等，而现在，你能够在商场看到一众小众品牌出现，顾客也在寻觅不一样的品牌。”

林荆判别，未来3-5年里，我国香水消费一定是继续上涨的，香水职业正迎来黄金时代。