证券从业一年几次（qq财经）

图虫构思/供图 陈锦兴/制图记者 曹晨

跟着新一波预热活动抛出，618各大电商途径竞赛卷出新高度。

本年的618，各电商途径竞赛较往年愈加剧烈，京东、天猫以及苏宁易购等传统货架电商纷繁敞开“直播带货”方式，继续加码直播途径投入成为本年618新特点。

“本年618，各大途径竞赛愈加剧烈，不只抢夺流量端，现在各商家、主播的供应侧也打开剧烈竞赛。京东和淘宝等加大对头部主播的抢夺，MCN组织也纷繁凭借大促布局更多电商途径推进新增加，这个进程对提振消费有助推效果。全体看，传统货架电商不断加码直播途径是职业的一大新特征。”电商分析师庄帅对记者表明。

6月13日，苏宁易购宣告与百度电商以618为关键达到深度协作。苏宁易购全品类上百万款产品将接入百度电商，协作内容触及查找、直播、视频、商城等。与此一起，6月17日晚，苏宁易购将在百度敞开618专场直播，被视为其在本年618期间加码直播途径建造的一大动作。

实际上，本年以来，苏宁易购一直在继续加大对直播的投入。以门店直播为例，5月31日，苏宁易购以全国36个大区及超万家门店为支点加码门店直播，供给集购买咨询、单品扣头、套购优惠、本地化服务于一体的服务体会。

除了苏宁易购外，京东、天猫以及拼多多等电商巨子也挑选在本年618期间加码直播投入和内容建造。本年618前夕，京东直播和“交个朋友”宣告达到战略协作，交个朋友将正式入驻京东直播。5月31日晚，罗永浩敞开京东直播带货，推出6.18折房产等海量友谊价产品。终究，交个朋友直播间累计出售额打破1.5亿元，观看人次超越1700万。

不只如此，京东还加码推出虚拟主播，并获得了喜人成果。本年618期间，言犀虚拟主播使用全面晋级，上线32款2D真人孪生新主播,一起超100位数字人主播全天候在线，满意全品类、多场景商家直播需求。京东官方消息称，开门红敞开10分钟，言犀虚拟主播开播商家较去年双十一增幅近四倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。

淘宝天猫此前官宣，本年618，将从短视频、直播和途径上线专题栏目等方面发力，扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间；而拼多多在本年618期间正式和快手达到协作，经过快手上的好物引荐短视频，主打将性价比产品匹配到了下沉商场新消费人群，这也被业界视为其加码直播途径的一大动作。

安信世界近期发布的研报以为，传统电商增加驱动首要来自电商浸透率和人均消费的增加，而直播电商自生增量来源于更多的观众，以及更多的客户为非方案需求买单。全体看，现在，直播电商职业处于高速发展期，直播电商已经成为电商商场常态化营销方法和出售途径，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提高的空间。

值得一提的是，本年618期间，本地日子途径美团也挑选组团入局，其间直播间也成为了其“主阵地”之一。6月14日，美团外卖宣告正式敞开618神券节预告，这也是其初次携线下餐饮商家参加电商大促618活动。据悉，本次神券节直播将约请黄子韬等明星以及美食达人参加，此外，星巴克和海底捞等商家将在美团外卖直播间上线优惠新品。

“直播已逐渐成为美团外卖一项常态化营销东西，一起也在逐渐探究商家直播，逐渐形成途径播、商家播、达人播等多样化的直播形状，在货架以外进一步丰厚商家和产品的展现方式，带动本地日子类商家出售增加。”美团相关负责人曾表明。