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文/大众号《铁拳何处击》

编缉：张广凯

修改：何处击

来历：观察者网 guancha

周身上下都是拳，挨着何处何处击。

拳师的底子是啥？是脚底要稳要快要灵，所以，何师父独爱买各种好鞋。

没想到，最近在各种带货渠道看到最多的，居然是——“莆田鞋”。

本文说的莆田鞋，不是指地域上产于我国福建莆田的全部的鞋子，而是特指一种违法的产品：“Ａ货”。

谁能想到，BCI抹黑新疆棉花，从H&M到阿迪耐克都是输家，最大赢家居然是莆田鞋。

最近几天的朋友圈里，你常常能刷到这样的文章。 文艺小新鲜聚集地Ins上的时髦博主，揭露声称自己的阿迪耐克都是莆田造。 不但我国人把莆田鞋当成“驱赶鞑虏”的英豪，外国人也早就对这场戏仿大赛着了迷。 2018年NBA球星尼克·杨来华，大赞假“椰子鞋”

在都市传说中，莆田鞋不只价格便宜，质量还比正品更好。

有人说，假如你的鞋穿了一年还不开胶，那它一定是莆田鞋。

可是他们不会告知你，莆田鞋用的胶水往往连国标都达不到，存在致癌危险。

他们更不会告知你，莆田鞋从未真实冲击到阿迪、耐克，吃的满是同胞的人血馒头。

阿冒们的“鬼市” 在莆田方言中，假鞋估客被称为“阿冒”。

互联网上似乎“正路的光”的“阿冒”，实践生活里，实践上是只能活动在后深夜的物种。

间隔莆田市政府仅仅一公里的安福家乡小区，早年是个火葬场，如今是全国知名的售假圣地。听说，莆田90%的假鞋都是从这个商场发货。当地政府为了冲击假货，将安福家乡晋级为安福电商城，还设立了专门的“打假办公室”。 惋惜，年复一年的严打都没能把这儿变成“假鞋火葬场”，反而催生了“假鞋夜店”。

“阿冒”们的诀窍是：只在月黑风高的时分经商。

白日的安福电商城空空荡荡，一到夜晚却挤满了骑电动车的百万富翁。

人们把这儿称为“鬼市”。 白日和夜晚的安福商场比照

“鬼市”的街巷间，撒播着许多的致富神话。一个传达最广的说法是，有人在某年的“双十一”，一夜就赚了万。

何师父也是很疑惑，已然淘宝“不卖假货”了，为啥双十一连阿冒们也要发光发热？

2018年，美国媒体拍了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年青的“阿冒”介绍起自己的生意经：

“一款巴黎世家老爹鞋商场价格大约1200美元，发价格800美元左右，在我这儿一般卖120美元。” 这个年青人本来留学英国，是一所医学院的高材生。可是在读书期间，他才智到了贩卖假鞋的暴利。生意最好的时分，他每天能卖出120双鞋，均匀月收入高达10万美元！

在这样的实践面前，品德也变得一触即溃。

被“莆田鞋”杀死的是谁？ 咱们要着重，莆田绝不只仅只要山寨货。

2018年，莆田一年的造鞋才干超越12亿双，几乎能够给全我国人一人一双。直接和直接从业人员达50万人，占全市人口的近20％。正规鞋企必定才是这儿面的干流。

莆田自古便是鞋匠之乡，也并不短少怀有抱负，期望自主创始一番工作的企业家。蔡金辉便是其间一个。

不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉，1997年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年，沃特从前签下王治郅代言，有过自己的光辉年代。 间隔莆田不到100公里的晋江，是我国另一个闻名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开端就以自主品牌知名。咱们耳熟能详的安踏、特步、361度等等，都来自晋江。

但不管是沃特、安踏，仍是从前登上北京奥运会主火炬台的李宁，在2010年今后，都遭受了滑铁卢，市占率不断下降。 安踏、李宁、特步市占率变迁

请注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等国外品牌带动

阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻工业研究院计算数据显现，2013-2017年，我国运动鞋服职业品牌前二十商场占有率中，国外品牌由38.6％升至49.8％，本乡品牌由35.6％降至32.3％。

关于自主运动鞋品牌的失利，咱们当然能够从企业本身层面找到不少原因，比方明星天价代言、线下开店过快等等。

可是别忘了，这个十年是我国老百姓消费才干高速开展的十年，放眼任何一个职业，国产代替都进行得轰轰烈烈。

国内运动鞋职业的整体商场规划，相同是在稳步增长。依据Euromonitor计算，我国运动鞋服商场零售规划从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，年均增速12.3%。

为什么几乎全部的国产品牌，一同止步不前？

你必定不能说，每一个我国老板都团体昏了头。

理论上，运动鞋就像大多数消费品职业相同，结构分解显着，国外大牌首先独占高端商场，但自主品牌也无需一上来就正面竞赛，三四线以下商场的巨大蛋糕满足咱们分割。

但莆田鞋打乱了这个格式。

它们首先采用了“降维冲击”的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一时间以比国产鞋还低的价格“空降”到二三四五线城市，让国产鞋代替这个进程无限期被拖后。

而且，在莆田鞋的宣传下，大部分小镇青年或许底子没听说过“侃爷”，却能第一时间知道，“椰子鞋”时髦时髦最时髦。“阿冒”们给阿迪、耐克做的免费广告，少说价值几十亿美金。

国产品牌不得不在羽翼没有饱满之时，就跟真假美猴王一同开战。

无论是请明星代言，仍是进大商场开店，每一个难言是昏招仍是无法之举。

不难想象，在这种环境下，敢做自主品牌要顶着多大压力？

“10个人里有9个人说我神经病，”莆田自主品牌ONEMIX的创始人郭景如此感叹。

乃至，国产品牌在海外的生存环境都比国内更好。

另一个莆田品牌索罗芬，便是墙内开花墙外香的代表。经过主打高科技元素，索罗芬在美国商场的均匀客单价做到了50-60美元，在国内却还没有什么名望。

我国人不缺技能，缺的仅仅一个正常的生长空间。“阿冒”们每赚一分钱，都在摧残我国制作的兴起。

转战亚马逊的“黑帽” 伴随着假鞋的繁荣，造假文明还在向整个工业的上下游延伸。电商，也正在变成重灾区。

莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。他们喜爱引证马云的一句话：“有人便是想要在淘宝上买58元的劳力士，我能怎么办？”

淘宝越做越大之后，马云不敢再卖58元的劳力士了。但“莆田系电商”，早就成了江湖上响当当的姓名。他们卖的东西，也不再限于鞋子，根本我国能造的小产品，他们都能卖。

淘宝卖不成，许多人转战亚马逊。

电商出海，可谓我国近些年规划最大的软实力输出。Marketplace数据显现，到2020年末，亚马逊的美国、英国、德国和日本四个中心商场中，我国人占到头部卖家的42％。

莆田系电商，是我国海外电商中最能“打”的人。只不过，他们之中许多人的打法，相同见不得光。 在网上开店，最重要的是招引流量。

卖家要么有必定的产品优势，要么直接花钱，在搜索引擎上购买靠前的方位，要么经过聪明地设置产品关键词，让用户更简单搜到自己。后边这种方法，叫做SEO（搜索引擎优化）。这都是合理操作。

但这些方法本钱都太高，于是就有人动起了歪脑筋，开宣布各种不合法的SEO。他们把合法SEO叫做“白帽”，不合法的叫做“黑帽”。

一种常见的“黑帽”方法是流量绑架，把他人的产品偷换成自己的。

前段时间，有人把亚马逊上的“港毒”产品，直接替换成了爱国标语，用的其实便是相似方法。 当你为他们叫好时，却不知道，亚马逊上许多我国卖家正饱尝其苦。自己辛辛苦苦在亚马逊上排到高位，顾客点进去，却跳转到“黑帽”的网址，前期投入全白搭。

“黑帽”们的另一个大杀器，是告发同行。

上一年下半年，不少亚马逊上的我国卖家忽然发现，自己店里的产品全都“变狗”。 亚马逊上的产品失效时，图片会被替换成各种狗狗，所以电商圈把产品失效称为“变狗”。

“变狗”的原因，是亚马逊官方接到投诉，说他们的产品侵犯了他人的知识产权。但实践上，这些都是公版产品，本就没有侵权之说。

后来有人扒出，投诉者是一个莆田系卖家，他不久前自己设立了一个独立网站，上架了相关公版产品，然后跟亚马逊说这都是自己的版权，对其他卖家建议投诉。 其它“黑帽”方法，还包含注册许多机器人账号，去其他卖家产品下发表显着的虚伪好评，触发亚马逊的封店机制……

亚马逊跟淘宝不同，不需要你买了东西才干点评，所以这招几乎毫无本钱。

“黑帽”不是无差别进犯，他们选择的目标都是跟自己产品相似的卖家。而一般来说，跟他们卖相同产品的，仍是我国同胞。

针对外国人，他们也有高着儿。2019年的一同案子显现，有莆田卖家在国外发布显着低于商场价的产品，待顾客付款后，实践发货的却都是些风马牛不相干的小玩意，捞一把就走。 这样的造假者，一手窃取了我国同行的生意，一手败坏了整体我国人的名声。

爱国者的眼中钉 咱们今日的主题，当然不是“地图炮”进犯莆田人和他们的产品。莆田两三百万同胞中，造假的必定也是极少数。绝大部分老百姓都清楚，造假和山寨对我国的损伤有多大。

何师父想击打的是一种观念：面临他人的作恶，咱们自己的恶就能够被姑息。

实践上，恶便是恶，永久不会成为前进的动力，它是违法的遮羞布。

造假，最最损伤的，往往不是被仿照的目标，而是每一个爱国者念兹在兹的“国力”。

比方说，今日人们想念的国产计算机操作系统的失利，便是一个被盗版销毁开展空间的沉痛事例。

站在2021年，咱们知道，微软对操作系统的统治力来自其强壮的生态。可是在2000年，我国上网计算机总数才只要650万台，网民人数1690万，占全国人口的1％多一点。

正版Windows系统昂扬的价格，其时也让许多我国人望而生畏。

当1999年第一套红旗操作系统面世的时分，我国有满足大的商场去培育自己的生态。直到盗版摧毁了全部期望。

工程院院士倪光南说，微软成心听任盗版Windows的撒播，便是为了杀死我国操作系统。

现实并没有这么单纯。实践上，微软从90年代就开端一再申述运用盗版系统的我国用户。1999年，微软更是申述了中关村的标志性公司——亚都，让这家明星企业危如累卵。

但是，前史在这儿拐了个弯。

1999年5月，美国悍然轰炸我国驻南联盟大使馆，中美关系扶摇直上。微软，天然成了美帝国主义的标志，亚都却被捧为抵挡霸权的旗手，法院直接驳回微软诉求。

从此，微软在我国的维权根本消声匿迹，“番茄花园”们开端大行其道。

但是，那种“反美”方法带来了一时间的直爽，丢掉的的确我国人自主研制国产计算机操作系统的“黄金十年”。

20多年曩昔，中美的斗法仍在不断演出，但不同的是，我国人爱国的方法现已愈加老练、理性。

而且咱们现已理解，“斗法”成功的柱石不在于一时口头输赢，而在于底子性的国力比照。你有满足的现代工业化系统、文明软实力、民族自傲，那天然不怕什么无理制裁。

造假，是鄙俗者的通行证；造假，是爱国者的眼中钉。

真的爱国者，会据守正路的光。

重视何师父，人生不走失

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