[南钢股份]经典酱酒“郎牌郎”重出江湖，卡位300元价位带主打“国民酱香”

郎酒在安稳青花郎中心单品的一起，开端康复郎牌郎酒的出售，向300元价格带发力，补齐全价格带产品布局。

11月3日，郎酒集团举办“郎牌郎上市交流会”，正式宣告康复郎牌郎线下商场，估计下一年总控量3000吨。

现场，来自全国各个地区的郎酒经销商经过线上、线下方法参会，郎酒股份副董事长汪博炜正式宣告公司的研究决议，并对郎牌郎上市的运作思路进行了全方位的解说。

郎酒经典之作——郎牌郎总算将回归离别已久的线下途径，作为已被商场和顾客广泛接收和信任的现象级产品，让“普郎”重归线下的决议也将成为补齐郎酒价格序列的重要拼图，将高质量酱酒送到千家万户，为白酒职业提质晋级供给新一轮动力。

郎牌郎重出江湖冲击300元价格带

郎牌郎酒是一款久经商场检测的经典名酒，一直是郎酒的代言产品。早在1984年第四届全国名酒评比中，郎牌郎就以一起香型和风味而闻名全国，初次荣获全国名酒的桂冠及金奖。

郎牌郎酒在全国商场现已继续出售了30余年，早已成为几代人心目中的经典，被顾客们亲热称号为“普郎”。

此前郎牌郎推出的2013年的110周年留念酒、2018年的“变革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”，2021的“灰太郎”等留念酒，广受商场追捧，在白酒保藏圈热度节节攀升。

郎酒股份副董事长汪博炜在会上表明，此次康复郎牌郎线下出售的布景主要是商场需求改变、郎酒产能储能大幅提高，以及商场竞赛格式的变迁。

汪博炜表明，这些年酱酒品类商场需求大增，一起消费分层之后消费再晋级，300元价格带蓬勃开展。不仅如此，酱酒多元化消费现已老练，并且商场竞赛格式在向名牌企业、头部企业会集。

近年来，群众白酒商场继续扩容，现已从2015年的200亿增长到2021年底的600亿，年复合增长率约为20%，未来5年，群众型消费也会继续快速放量，值得注意的是，其间100-300元的群众酱酒占比现已挨近25%。

《2021年我国白酒消费洞悉陈述》显现，100-300元是仅有一个顾客在线上线下“最常购买”占比均超越40%的价格带。本年京东618发布的数据还显现，800元以上的高端和300元以下的群众酒更多被顾客挑选。

汪博炜还表明，郎牌郎出售了这么多年，一直是郎酒的代言，暂停出售这几年，很多顾客还在找这款产品。并且郎牌郎一直在郎酒大的品牌规划中，这些年郎酒的产能、储能和产值大幅提高，为郎牌郎的复出做好了预备：6万吨产能，18万吨储能，2026年存酒可达30万吨，强壮的产储根底确保了郎牌郎的用量及质量。

不仅如此，近年来，郎牌郎紧紧跟跟着郎酒“三品战略”的脚步，一直坚持“正心正德，敬畏天然，崇尚科学，酿好酒”的开展理念，不断寻求极致质量，在质量、品尝和品牌的晋级道路上坚持奔驰。

郎牌郎康复线下可谓是人心所向——杰出的商场口碑和郎酒品牌对质量的强力背书，一起促成了这一场归于线下的久别重逢。此番郎牌郎重归线下，是郎酒的挑选，更是商场和顾客的挑选。

构成彻底价格带梯级产品系统

此次交流会确认了郎牌郎的品牌定位和价格系统。53度郎牌郎（普朗）的品牌定位为“经典酱香经典传承——郎牌郎”，主张零售定价259元／瓶至279元／瓶，主张标识价为299元/瓶，由青花郎事业部一致运营。

实际上，跟着微观经济形势以及白酒职业的改变，这一价格带现已成为白酒企业竞赛的新热门，最近，连续有白酒企业发布新品，开端将目光转向100-300元这一价格区间。兼具质量与性价比，重归线下的郎牌郎有望成为郎酒的一张“主力”。

2017年，郎酒发布的青花郎新战略，主推“青花郎，我国两大酱香白酒之一”的品牌定位，无疑对标的是茅台。经过几年的尽力，青花郎在品牌、质量等方面得到大幅提高。而此次郎牌郎的康复上线，又有望与茅台王子酒构成两款“两大国民酱香”。

郎牌郎之所以可以经久不衰，继续开释开展潜能，离不开其郎酒严厉的质量把关和强壮的品牌势能。

作为我国名酒企业、我国酱香型白酒典型代表之一，郎酒沿着三品主义的指引，极致寻求的长时间主义，将对天然的敬畏与对质量的据守贯穿于企业一直，经过对质量主义的长时间据守，让郎酒的品牌势能不断积累。

2022年三月，郎酒发布《酱香产品企业界控原则》，让白酒的质量变得更实在、更通明、可追溯、可感知。郎牌郎主体基酒储存3年以上，份额不低于80%，再加洞藏陈年酒及不同风格的调味酒。构成了酱香纯粹，醇和净爽，空杯留香的风味特征。

相同是在本年，跟着郎酒庄园中五大中心生态酿酒区现已全面投产，郎酒优质酱酒年产能正式提高至 6 万吨，储能到达 18 万吨，相同为郎牌郎供给了强壮的产能支撑。以超卓的产能储能作为后台，郎牌郎的从头回归便是成为了郎酒优化产品系统，提高本身的商场竞赛力的要害一招。

在这样的布景下，郎牌郎康复线下出售，并非仅仅是途径的改变，更是经过与顾客树立起更为紧密连接的方法，以高质量 高性价比的竞赛优势在商场构成降维冲击，向外界传递郎酒进军群众白酒商场的笃定。

从价格来看，郎牌郎瞄准的是200-300元价格区间的群众酱香商场。这样的价格在确保名酒全套工艺和金牌质量根底上，最大极限坚持住经典酱香的高档感，一起又不失性价比，关于顾客而言，无疑是“质量 性价比”的完美之选。

从商场承受度来看，热销三十年的“普郎”无需多言。几十年的了解，让郎牌郎与顾客早已树立深沉的情感链接，作为郎酒的经典之作，郎牌郎的此番回归也将从头唤回顾客心中早年的回忆。

而跟着郎牌郎的“重启”，在加强郎酒产品矩阵的一起，郎酒也将补齐全价格带产品布局。依托郎酒品牌的强壮的号召力与质量实力，郎牌郎将会让高质量酱香酒走进千家万户，贱价高质量的郎牌郎也必然带动职业界同价格带酱酒的提质晋级。

郎牌郎的王者归来，是郎酒据守质量主义、长时间主义、顾客主义的详细实践。而自带历史文化光环的“普郎”，即将为郎酒书写下新的传奇。

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