新股上市高盛研究团队：电商将成短视频平台下一关键增长动力

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（记者昝秀美）我国证券报记者9月14日从高盛得悉，高盛亚洲互联网职业研讨团队负责人姜朗霆在近期陈述中表明，短视频占有我国网民上网时刻的31%，是用户每天花费时刻最多的文娱方式。电商将是短视频渠道的下一个要害增加动力，从直播购物（激动式或无计划购物）发展到全品类购物，未来还将拓宽本地生活服务、房地产等其他类别。

该团队估量，2021年直播电商市场规模为人民币2.3万亿元，占网上产品销售额的15%。从品类来看，估量化妆品、珠宝和服装的直播电商浸透率为25%以上，医药、保健品和快消品（不包括化妆品）为10%-20%，而电子产品和家电以及生鲜食品仅为个位数百分比。

服装、化妆品、食品饮料通常是直播电商的前三大品类，由于其客单价较低，并且直播能够更好地阐明或展现产品，与顾客构成更好互动。姜朗霆以为，在这些品类傍边，到2025年服装可占总GMV（网上零售总额）的40%左右。他估计，未来直播渠道的品类格式将愈加多元化，跟着沉溺式体会越来越招引顾客的注意力，化妆品、珠宝、服装等老练品类将持续增加；短视频渠道在电子和电器等新式品类上获得必定的增加，基础设施得到进一步开发。此外，首要直播视频渠道在用户使用时刻上的竞赛仍将剧烈。

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发布于 2023-10-22 05:10:15

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