[200029]苹果是这样超越微软的-盖茨曾认为不可能

1月31日，据纽约时报网站报导，当微软股价1999年创下新高、微软市值挨近6200亿美元时，苹果市值会高于微软——更不要说高出1倍的主意是可笑的，因为其时苹果正在破产的边际挣扎。微软的操作系统在PC工业具有肯定的主导地位，是科技工业的中心，美国政府乃至确定微软涉嫌不合法独占。

本周，微柔和苹果都发布了最新一个财季的财报，从前的“难以幻想”变为了实际：苹果市值到达6830亿美元，是微软3380亿美元市值的逾2倍。

在苹果周二举办的财报分析师电话会议上，CEO蒂姆?库克(TimCook)称榜首财季是“前史性的”，赢利“令人吃惊”。他说，苹果每小时出售逾3.4万部iPhone，这样的出售速度是“难以幻想的”。

榜首财季苹果净赢利高达180亿美元——高于其他任何一家公司，营收逾越750亿美元。投资公司Bernstein分析师ToniSacconaghi指出，苹果一个季度的自在现金流为300亿美元，是IBM一年取得的现金流的逾2倍。虽然大盘呈现跌落，苹果股价涨幅逾越5%。

微软营收只相当于苹果的三分之一，78亿美元的经营赢利不及苹果的四分之一。因为投资者忧虑PC软件商场的前景，微软股价跌幅逾越9%。

科技记者MarkStephens本周表明，1998年采访微软联合创始人比尔?盖茨(BillGates)时，盖茨称“无法幻想苹果规划、赢利高于微软的状况呈现”，盖茨在谈到苹果联合创始人史蒂夫?乔布斯(SteveJobs)时说，“他知道他赢不了。”

但不到20年后的今日，苹果就逾越了微软。苹果逾越微软包含有一些重要经验——其间包含对苹果自身，假如它不想重蹈微软的覆辙。究竟，苹果的成功过于依靠于一种产品——iPhone，占到其营收的69%，微软也从前如此依靠Windows。

最成功的公司需求有前景，苹果和微软都有，事实证明，苹果的前景更急进，也更有远见。微软预见到每个人的桌面上都会有一台计算机，在IBM大型主机的尺度还相当于多个房间时，这是很急进的主意。但苹果的前景更为急进：每个口袋中都有计算机，这儿的“计算机”或许仅仅手机——现在国际上最遍及的消费类设备。苹果推翻了两大商场。

Sacconaghi表明，“在开辟和拓宽重要的新式消费电子产品商场方面，苹果一向赋有幻想力。共同、推翻性立异很难做到，像苹果那样屡次做到推翻性立异更是极度困难，相当于Pixar拍出一部又一部的热播电影。在这方面咱们有必要供认苹果做得很好。”

乔布斯列传作者WalterIsaacson表明，“乔布斯以为国际将移动化，他的主意是正确的。他以为美丽的规划很重要，功用优异的产品还有必要能激起人们购买的愿望。”

与许多成功的公司相同，微软逐渐稳固了自己的主导地位，但价值是失去了进行推翻式立异的机会。投资公司Evercore资深履行董事、科技分析师RobertCihra表明，“咱们有必要供认，微软曩昔一向是十分成功的，现在依然是。但很显然的是，它一心想的是维护Windows王国，这使得它在其他方面缩头缩脑。我以为，即便微软也供认，曩昔数年他们一向专心于维护Windows，这给他们造成了损伤。”

Isaacson指出，比较之下，“乔布斯在苹果DNA中植入了勇士断腕的元素。早在iPod仍是摇钱树的时分，他就以为终有一天手机将替代iPod，咱们有必要抢先一步。现在，尺度更大的iPhone或许蚕食了iPad的出售，但推出大尺度iPhone是正确的。”

Cihra赞同这种说法，“苹果自己自动抛弃了iPod事务，与出售相同数量的iPod比较，苹果对出售7450万部iPhone更满足。”

微软曾屡次测验多元化，在纳德拉领导下将持续测验多元化。但“它一向跟在苹果后边，苹果一向在尽力推翻某一职业”。

经过收买诺基亚设备和服务事务，微软进入智能手机硬件范畴，与苹果打开面对面的竞赛。Cihra称，虽然WindowsPhone手机得到一些重要认可，“我不确定顾客需求除Android和iOS之外的第三种挑选”。微软原本就很低的智能手机商场比例一向在萎缩。

更令人感到意外的是，苹果整合产品规划、制作方面一切元素的形式长期以来一向不被其他厂商认可，但被证明是成功的。微软曩昔曾满足于据守软件范畴，把处理器商场让给英特尔，把PC商场让给一系列制作商。

Isaacson指出，“很长一段时间以来，微软的商业形式好像更好。但微软没有能开宣布美仑美奂的产品。乔布斯以为，公司有必要操控产品的一切元素。这并非是因为他有极强的操控欲，而是因为他对完美有不懈的寻求。”

Cihra说，“苹果的成功证明，用户想要的是硬件，而非仅仅是渠道。跟着PC的面世，除苹果外，一切公司都抛弃了这种形式。假如操作妥当，这一形式的优势很大。想购买Android手机的用户有许多品牌可供挑选，想购买iPhone的用户却只能挑选苹果。假如成为某种产品的独家供货商，厂商就取得了定价权，盈余才能是难以置信的。”榜首财季苹果赢利率略低于40%。

此外，苹果领导层交接班也十分成功，在乔布斯逝世前不久，库克顶替乔布斯出任苹果CEO。本周微软股价挨近前史新高。但盖茨依然很活泼，常常参加微软事务。

Isaacson称，“乔布斯曾向我表明，库克将是一位鼓舞人心的领导人。他知道库克不会每天早上起床时都考虑怎么‘亦步亦趋’。乔布斯坚决对立出产大尺度iPhone，他不认可大尺度手机。但库克不这么以为，事实证明他是正确的。”

部分投资者忧虑苹果或许成为其成功的囚犯。正如Sacconaghi指出的那样，榜首财季苹果69%的营收和100%的营收增加都来自iPhone，这使得苹果高度依靠于一款产品。Sacconaghi表明，“形式改动的危险总是存在的，谁能看清未来的趋势？但苹果的胜败系于iPhone一身，在失利前，iPhone一向是成功的产品。”

但苹果也面对一些应战。Cihra表明，因为苹果市值挨近7000亿美元，这一数值让人感到惊惧，“苹果市值还会增加吗？怎么增加？”苹果现已成为国际上最大的公司，并且抢先优势相当大。

但Cihra指出，从许多目标来看，苹果股价还很低，“苹果股价并不高，市盈率缺乏13倍，市值缺乏现金流的10倍，这两个目标都低于商场平均值。苹果具有1400亿美元现金储藏，每年生成600亿美元现金流”。

Cihra称，微软现已主导其中心事务范畴，增加空间不大，比较之下，“苹果在任何一个中心商场上的比例都不高，即便在智能手机商场上，苹果商场比例也仅为15%左右。苹果的战略一向是在一个巨大的商场上开辟出一片小天地，这是一种共同的形式，留有满足的增加空间”。

在现已取得堪比微软当年成功的状况下，苹果能持续靠乔布斯的推翻信条为生吗？Cihra指出，苹果推出新产品蚕食iPod或Mac是一回事，过于依靠iPhone的危险是别的一回事，“苹果的日子将越来越难。投资者心中的疑问是，iPhone后是什么？谁也不知道。要‘惹是生非’地开发商场到达1400亿美元的产品几乎是不或许的”。
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