[600288股票]注定悲剧的Fire Phone手机

平凡的规划，无用的功用，短缺的生态，配上一个高端的价格……亚马逊的Fire手机从发布之日起，就现已注定了悲惨剧的命运。受其拖累，亚马逊的硬件部分Lab126也会进行大规模调整。听说，该部分的多名高管现已离任。

Fire手机是一次失利的探究，也是一个让人困惑的谜题。说到亚马逊的时分，咱们总是联想到功率和贱价。从Kindle、KindleFire，到FireTV、FireTVStick。亚马逊的硬件产品，总是以贱价获取商场，然后从内容出售中获利。因而，KindleFire虽不出彩，但依然在Android平板商场中翻开一片六合。为什么到了Fire手机的时分，亚马逊忽然改变了干事风格，想要走高端路线呢？从Fastcompany网站发布的一片长文中，咱们可以了解Fire手机开发的一些细节。

依据亚马逊内部人员的说法，Fire手机是一个狼子野心的方案。2010年的时分，亚马逊开端了代号为“Tyto”的手机项目。亚马逊做手机是有原因的。跟着移动年代的到来，亚马逊需要与用户树立愈加直接的联络。贝索斯知道，在竞赛剧烈的手机商场，亚马逊的手机有必要有自己的特征，才干激起用户的购买欲。因而，他对开发团队的要求是，有必要有让用户惊叹的功用。

在Fire手机的开发上，贝索斯进行了全面的参加。如果说亚马逊的服务总是从客户动身，那么，Fire手机的客户便是贝索斯。他设想了一系列重要的功用，然后，开发团队开端实验各种先进的技能，比方，用NFC完成非触摸支付，通过空中手势控制界面等。最为吸引人的功用是“动态视角”。通过摄像头追寻用户头部，手机上的图画将可以完成3D的作用。

贝索斯成了Fire手机的“宽客网”。即使是最小的决议，也要通过他。Fire手机运用1300万像素摄像头，便是贝索斯的个人决议方案。他与工业规划团队评论硬件问题，还与界面规划团队讨论字体大小和交互细节。有些规划师喜爱这样的方法，另一些规划师则变得很懊丧，开端在暗里质疑贝索斯的品尝。“咱们不是为顾客制作手机，咱们是为贝索斯制作手机”，有人这样说。

“动态视角”成为贝索斯非常重视的一个功用。他说，不管花费多少时刻和金钱，这个功用有必要要做出来。在开发团队看来，贝索斯似乎是在寻觅Fire手机最大的亮点，问题是，开发团队底子不知道这个功用的含义安在。“在开会的时分，贝索斯一向在说‘3D，3D，3D!’。关于这个功用，他有着孩子般的热忱。没有人可以了解原因安在，”参加动态视角开发的一位工程师说，“咱们在上面花费的金钱数不胜数，可是，咱们都以为，这关于顾客毫无价值。这才是最大的挖苦。当人们问咱们，为何要做这个东西。答复总是‘贝索斯想要它’。没有人觉得这个功用值得支付那么多钱。没有人。肯定没有人。”

即使如此，开发团队依然对贝索斯极为敬重。这是由于，贝索斯从前冒过很大的危险，而且取得了不小的成功。“是的，在手机开发方向是否正确上，从前有过剧烈的争辩。可是，你总是会想，‘好吧。这个家伙曾经一向是正确的啊。’”一位工程师这样说。

手机开发的进程缓慢。到了2013年，公司决议从头开端，而且把发布日期拖延一年。一起，公司还拟定了一个备用方案，考虑出产一款贱价的手机。可是，贝索斯更倾向于高端智能手机。他想要从头定位亚马逊的品牌，使其成为苹果相同的时尚品牌。这是一个过错的决议方案。“咱们无法与苹果直接竞赛，”Lab126的一位高层说，“这是一个品牌问题：苹果是高端的，而咱们的客户想要物美价廉的产品。”

最近，在承受采访的时分，贝索斯依然为Fire手机辩解。他说，这是一次斗胆的探究，还需要屡次测验，才或许取得成功。这是贝索斯一向的“长时间效益”论调，可是，他或许现已无法说服人了。长时间以来，人们一向以为，亚马逊扩展速度过快，因而无法取得盈余。不过，跟着公司增加减缓，盈余依然没有到来（2014年第三季度，亚马逊净亏4.37亿美元），投资者对亚马逊的“崇奉”正在产生不坚定。Fire手机的失利，或许暴露了亚马逊存在的一些问题。

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国际之窗,互联网