[新华富时a50指数]《私人定制》，冯小刚根本不了解观众！

? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?冯小刚又生气了？电影《私家订制》在收成高票房的一起，也收到了来自影评人毫不客气的批判。该片票房打破5亿后，一贯嘴快的“小钢炮”连发7条微博痛骂影评人。

多年来，冯小刚导演的贺岁影片很少令人绝望过。它们不只有超卓的票房，更能从心灵上感动观众，那些经典台词总能敏捷成为流行语。但《私家订制》却遭受了不少差评。那么，咱们对《私家订制》终究是怎样点评的？它真有传说中那么差吗？

《中国广播影视》联合数托邦构思剖析工作室抓取新浪微博上提及《私家订制》以及比照剧《泰囧》、《小年代》的共43.1万篇原发微博，从中抽取30.5万名独立观众进行数据剖析。从大数据的视点剖析《私家订制》的口碑点评，并经过关于观众的群像勾勒，看看未来冯小刚电影终究能走多远？

口碑剖析

《小年代》、《私家订制》是2013年引起颇多争议的电影，而《泰囧》是2012年末票房成果最好的贺岁喜剧电影，同样是三部高票房高重视度的“现象级”影片，观众、影评人、财经人士的点评有怎样的差异？

经过与各电影一起提及的正负面词汇进行语义计算，《私家订制》在观众中的全体口碑为6.23分，的确不如《泰囧》，但比《小年代》高。《私家订制》的观众评分还能够参阅：豆瓣网60695人点评，评分5.5分；时光网14301人点评，评分5.8分。

“影评人”即经过新浪微博查找出1258个在认证阐明、个人标签或介绍中自称“影评人”的名单，用交际网络剖析办法发掘出圈中最有影响力的273人。在影评人的点评系统中，《私家订制》仅得4.05分，是“不及格”水平。《小年代》的归纳评分乃至略高于《私家订制》。但影评人对《小年代》的点评两极分化，持好评情绪的影评人大多以为应该抱着“宽恕的情绪”看待郭敬明的处女作；而关于冯小刚，影评人的规范好像愈加“高规范、严要求”。看来，影评人的确对冯小刚交出的答卷不满意。

电影上映前，华谊兄弟举办了面向组织出资者的提早看片会。会后多名出资人士诉苦影片令人绝望，令华谊股价第二天重挫跌停。那么，财经人士对《私家订制》的点评终究怎么？咱们选取了新浪微博4362位加V认证的财经职业从业者，发现财经人士对《私家订制》归纳评分为5.72，他们比观众苛刻，但比影评人要宽恕一些。

? ???那么，冯小刚自己又是怎么点评这部电影的呢？他在微博中写道：《私家订制》就电影的完整性来说，我给它打5分；就娱乐性来说，我给它打6分，就对实际的批判性来说，我给它打9 分。反过来说，就绝大多数假充懂电影的影评人来说，我给你们只能打3分。从《一九四二》到《私家订制》，你们的讪笑和狂欢恰恰反映了你们的浅陋，我瞧不起你们。

《私家订制》并没有“传说中”那么差，有七成观众给出了正面和中立的点评。而影评人和观众的点评，尤其是在争议性较大的电影上，的确存在一些差异。不过他们也能够达到一致，比如对《泰囧》的评分就根本相同。从全体口碑来看，无论是影评人、财经人士仍是一般观众，《私家订制》的口碑均低于去年同期的喜剧电影《泰囧》。

场景提及

那么，人们在议论《私家订制》的时分，终究在议论什么？

观众的吐槽点会集在：和《甲方乙方》相同“炒冷饭”，网络笑话不好笑，广告植入僵硬，情节跳动凌乱无逻辑，等等。此外，因为冯小刚担任2014年马年春晚总导演，不少观众觉得《私家订制》电影中的四个故事像是一场相声小品加上诗朗诵的杂烩，似乎看到了“春晚”在荧幕上预演。

在观众的好评中，“向天然抱歉”这一段取得了咱们的认同，而插曲《时刻都去哪儿了》也是泪点之一。片中被反复强调的“满足他人，厌恶自己”，好像是冯小刚借由这部电影宣布的自嘲。王朔从前表明，《一九四二》假如票房失利，“我帮你写个喜剧，咱们把它赚回来”。某种程度上说，《私家订制》是冯小刚的还账之作。不过，“满足他人”终究是满足华谊，满足票房仍是满足观众，咱们就不得而知了。

值得注意的是，咱们发现观众中提及“想去看看终究有多烂”的人数达到了0.24%，这和好评中的“大众里边有坏人0.20%”人数十分挨近。这些“别有用心”的观众，在某种程度上也推高了票房，看来的确像冯小刚在电影里慨叹得那样，“大众里边有坏人”啊！

观众特点剖析

终究是怎样的一群人看了《私家订制》？咱们无妨来作个群像勾勒。

《私家订制》的观众男女份额为34:65。比照《泰囧》、《小年代》的数据能够看出，有更多的男性观众重视《私家订制》。而因为数据采样来历于新浪微博，微博中女人全体占比较高而且更喜爱转发共享，所以观众采样中的女人份额遍及高于男性。

《私家订制》和《泰囧》的观众平均年纪都是24岁，根本和新浪微博活泼用户年纪重合。但《私家订制》的90后和70后观众更多，年纪跨度大。《泰囧》则更为会集于80后观众观看，这是电影的主力观众集体。《小年代》则与两片有显着不同，90后女人观众占肯定主力，有人用“小镇女青年”来描述这些人。

较为风趣的是，在观众地域偏好散布上，《私家订制》会集在北方区域，最远仅“占领”到河南，《小年代》扎堆在南边及中西部城市，《泰囧》则是掩盖全国。当然，经过微博剖分出的观众地域偏好散布并不等同于各城市的票房产出，能够理解为某个区域的人更有志愿去看这部电影。

从观众偏好度来看，《私家订制》并不算为全国观众“订制”的电影，王朔的京式戏弄、冯小刚及葛优的“冯氏贺岁金句”，更多是言语上的诙谐挖苦，北方观众脍炙人口，南边观众则不太合作。而同为喜剧电影的《泰囧》，以情节制胜，交叉80后了解的笑料及表达方式，更简单被全国观众认同。

明星重视排行榜

这群平均年纪24岁的年青观众终究喜爱什么，这大概是冯小刚没揣摩理解的。

经过明星重视排行榜，能够看出《私家订制》的观众和湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》的观众高度重合，而且和《泰囧》的观众口味也很类似。除了《爸爸去哪儿》，主持人何炅、作家张嘉佳、艺人文章均在前十位呈现，这反映了都市白领阶层的审美兴趣。

在《泰囧》观众的明星重视排行榜中，徐峥排第一名，阐明这部电影充分调动了徐峥的粉丝，而且很多人是看了这部电影才开端重视并认可徐峥的。而《私家订制》观众重视的明星中，冯小刚排名第十四名，艺人白百何、李小璐、郑恺都没有上榜，这阐明艺人对方针观众没有很强的吸引力。反观《小年代》的观众重视明星排行榜，艺人郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖以及导演郭敬明均排名靠前，他们的确是艺人和导演的粉丝。所以《小年代》定位适当准确，便是为这群粉丝“订制”的电影。而《私家订制》的人群定位是含糊的——看《爸爸去哪儿》的、喜爱在年末看贺岁片的白领阶层。

谁是“冯女郎”？

谁是冯女郎？从影片海报来看，李小璐和白百何应该是此片重要的两个女角，但观众对她们二人的提及率分别为1.82%和2.05%，看来观众关于“谁是冯女郎”不太在乎。而出演夸大的“有钱人”副角的宋丹丹反而比较出彩，提及率达3.23%，“祝丹姐生日快乐”的合作插曲《时刻都去哪儿了》也是观众会集的好评点，可见咱们对这段情节形象深入。

和存在感不高的“冯女郎”比较，观众关于“铁三角”显着更为重视，观众提及率中，冯小刚为11.9%、葛优为4.1%、王朔为2.07%。“冯小刚导演+王朔编剧+葛优男主角”的“铁三角组合”依然是冯氏喜剧最名贵的金字招牌，这是观众点的兴奋点地点，也是让观众进电影院的最大动力。

票房数据

冯小刚收取华表奖优异导演奖时慨叹，“我不仔细拍的电影，一个星期卖了4亿元；我仔细拍一部电影，成果不挣钱。”看来，冯小刚对《一九四二》的票房失利依然耿耿于怀。《私家订制》上映首日在全国20个首要城市的排片量高达50%，上映首周票房破4亿元，局面成果不错。但上映4天后，票房敏捷滑落到日均3000万元左右，而且继续走低，潜力显着缺乏。

2013年前三季度的全国票房为164亿元，简直赶上了2012年全年的170亿元。但12月份的前半个月比较去年同期却是负增加，这是十年来的第一次。能够说，冯小刚这次赶上了一个商场极度需求开释能量的好时分，但《私家订制》却未能抢救2013年贺岁档的疲软态势。而2012年《泰囧》的档期优势并不显着，上映前后强手如林，首日票房3500万元，但继续高走越战越勇，领跑当年的贺岁档。

2010年，冯小刚的电影《唐山大地震》以6.48亿元的成果取得当年票房冠军，但2010年全国总票房刚过百亿元。2013年全国电影票房217亿元，《私家订制》上映已超越两周，到记者发稿时票房6.5亿元。能够看到，两年内电影商场的盘子现已翻番，但冯小刚的票房成果却没有相应的增加。精进不休，不进则退，在票房召唤力上，能够说冯小刚是在走下坡路。

冯小刚连发7条微博炮轰影评人，但未能改动影片票房潜力缺乏的趋势。影评人的点评的确偏低，但观众的眼睛是雪亮的。冯小刚的中心竞争力依然是忠诚于“铁三角”的老观众，这次《私家订制》的口碑争议较大，让爱他电影的观众惋惜颇多，他们下次是否还会助威？在这个商场细分的年代，《私家订制》终究是为谁订制的？观众定位含糊，并依然会集在北方，没有扩展到全国，冯小刚电影的票房召唤力能连续多久？现在电影导演新人辈出，冯小刚的年代是否过去了？

本文数据支撑：数托邦（DATATOPIA）构思剖析工作室（新浪微博：@数托邦），是一支热衷于探究大数据价值的构思使用团队，团队成员均结业于清华大学，专心于大数据处理与发掘、新媒体剖析和大数据构思使用研制。

来历：《中国广播影视》，记者 张梦依，插图 欧阳灿

本文数据支撑：数托邦（DATATOPIA）构思剖析工作室（新浪微博：@数托邦），是一支热衷于探究大数据价值的构思使用团队，团队成员均结业于清华大学，专心于大数据处理与发掘、新媒体剖析和大数据构思使用研制。

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