[和讯白银走势]股价暴跌26% 市值蒸发15000亿Facebook被苹果彻底搞崩了？能抄底吗？

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三个月前，Facebook带来了亮眼的榜首季度财报，营收到达了80.32亿美元，同比添加49%；净赢利为30.64亿美元，同比添加76%；每股收益1.04美元，同比添加73%。

别的，公司的日活用户(DAUs)到达12.8亿人，同比添加18%；月活用户(MAUs)到达19.4亿人，同比添加17%；公司的职工为18770人，同比添加38%。

局势一片大好，高盛的剖析师HeatherBellinini估计，英国剑桥剖析公司的隐私走漏丑闻对Facebook广告收入的影响微乎其微。受成果推进，该公司盘后股价大涨逾越7%。

可是，扎克伯格用不错的体现扛过的十小时质询，以及Q1季度的财报数据，并不能证明Facebook已渡过难关。接下来的几个月，小扎依然对着全世界，尤其是欧洲方向的用户不断抱歉，并调整广告方针乃至不吝惹怒广告主；

一起Facebook将数据同享给60家硬件公司的音讯如落井下石，半途WhatsApp联合创始人简·库姆离任，以及欧盟推出声称史上最严厉的GDPR，都成为了之后对Facebook隐私走漏时刻之后的后续损伤。

又过三个月，Facebook第二季度财报出炉，受财报影响Facebook股价大跌。明显，这家全球最巨大的交际巨子所遭受的危险，时至今日才真实反映出来。

在Facebook第二季度财报发布之前，其股价一度到达217.5美元创下前史新高，可是财报发布之后，其股价呈现断崖式跌落，当天收跌18.96%，报176.26美元，创IPO以来最大单日跌幅，市值缩水将近1200亿美元，创美国前史上个股最大的单日市值缩水金额。

美国危险投资公司LoupVentures的创始人GeneMunster在承受外媒CNBC采访时乃至表明，虽然许多剖析师以为，Facebook股价20%的跌落起伏是一个不错的抄底时机，但他依然主张投资人「尽可能地鄙人一季度远离Facebook的股票」。

据外媒Thchcrunch剖析，Facebook的股价之所以呈现如此规划的跌落，并不被投资人看好，首要原因在于其财报中透出的关乎未来的几个重要要素。

榜首，前史最低的用户添加率。依据财报数据，第二季度Facebook的月活泼数添加率仅为1.54%，而上一季度这一数据为3.14%。其日活泼用户添加率更低只要1.44%，上一季度这一数据则为3.42。而另一个值得注意的数据是，2015年第四季度之前，其最低日活泼用户添加率为2.18%，明显Facebook这一季度创下了日活用户添加率新低。

第二，欧洲用户数呈现下降，北美用户数中止添加。财报显现，Facebook在欧洲的月活泼用户初次呈现下降，从3.77亿下降至3.76亿。一起，Facebook在北美区域也陷入了添加窘境，上一年第四季度Facebook在北美用户数暂停在2.39亿，而新的财报显现这一数字现在停留在了2.41亿，简直看不到添加。

关于Facebook来说，欧洲和北美是其赢利的首要来历，北美用户人均发生25.91美元营收，而欧洲则为8.76美元。假如这两大要害商场用户添加阻滞，那么即便Facebook在全球其他区域呈现添加，亚洲及环太平洋区域的人均2.62美元和其他区域人均1.19美元的营收额也无法解救它的添加窘境。

第三，继续下降的营收添加。虽然本季度Facebook的收入同比添加了42%，但CFODavidWehner在电话会议上的正告却让人对Facebook未来的营收添加失去了决心。DavidWehner表明，未来几个季度，公司的营收添加率将会以每个季度最高个位数的份额减速，新的个人隐私方针以及像Stories功用构成的新的用户体会将进一步导致营收增速减慢。从股价走势来看，正是DavidWehner的正告，导致了Facebook断崖式的股价跌落。

第四，个人隐私以及削减新闻的影响。第二季度，欧洲GDPR准则开端履行，迫使Facebook改动了用户隐私方针，后者有必要奉告用户自己将怎么收集用户信息并取得用户赞同。这一方针明显是Facebook欧洲用户数量负添加的要害要素。一起，用户隐私方针的改动，也必定会对Facebook在精准广告投进以及广告展现规划上发生影响。

一起，今年年初扎克伯格曾在Facebook上发布的帖子表明，来自品牌和媒体内容充满信息流，广告、新闻和视频阻止了Facebook作为社区的活泼性。据此Facebook将调整算法，削减内容分发。其时扎克伯格现已预见到，这一方针的履行必定会导致渠道的浏览量、用户在线时长收到影响，可是长时间来看，这一提高用户体会的正确计划。确实，这样的方针对用户是友爱的，可是假如仅从商业视点剖析，必定会让本就软弱的广告事务落井下石。

第五，全面转向Stories。虽然是一个「抄」来的功用，Facebook对Stories这一仅保存24小时、以竖向短视频为首要方法的功用依然寄予厚望。5月份，在一场发布会上，Facebook曾表明估计下一年经过Stories构成的共享将逾越现在干流的信息流方法。

这一猜测让Facebook开端全面Stories化。现在，运用Stories的日活泼用户，Facebook上为1.5亿，Messanger为7000万，Instagram为4亿，WhatsApp为4.5亿——这些数据均远远逾越Snapchat这一发明者的1.91亿。可是，关于Facebook来说，未来这一功用是否会如预期添加，以及这一方法在广告创收上能否到达既有事务的水平，都仍是不知道。转型必定带来价值，而转型失利，则就导致Facebook的全面落败。

许多不确定要素，现已积累了将近半年的负面音讯，令Facebook呈现出「根深蒂固」的负面形象，终究导致了其股价的瞬间崩盘。更为严峻的是，长时间以来Facebook严峻依靠广告营收，来自广告的营收占比长时间维持在90以上，这也让Facebook单一的强壮显得一触即溃。

本次财报的电话会议上，扎克伯格初次公开了一项全新的数字：25亿用户数。这是Facebook此前从未发表的数字，这一数字代表着Facebook巨大交际地图之下实践的用户集体，也就是说全球74亿人口中，抛开进不去的14亿我国用户，剩余的60亿人中有25亿人正在运用至少一款Facebook的交际APP。

可是，扎克伯格的这一行为，被以为是搬运重视点的手法，究竟鄙人滑的数据面前，总要有一个巨大的规划作为说故事的支撑。可是，虽然这一数据巨大到令人惊奇，却依然被以为是Facebook面对的一个天花板。

交际渠道规划效应靠拢巨大的用户集体，从而经过广告事务构成营收及赢利——事实上，只是这一句话，足以归纳这个市值5000亿美元的巨子所展开的简直一切事务。关于Facebook来说，他简直没有竞争对手——像Instagram这样潜在的危险，也早已被其收入麾下。

可是，未来怎么继续开展，却现已成为了Facebook眼前难以逃避的难题。9成以上的广告营收，好像也在佐证一个实际：Facebook除交际广告事务之外的其他事务，简直算不上事务。

从当时Facebook的全体事务布局来看，除交际之外其要点重视的是VR、音乐视频流媒体和P2P付出。可是这几件事上，Facebook都得欠好，或许是很难做好。

此前，Facebook斥资20亿美元收买了Oculus，彼时VR设备被以为是一个风口引起了重视。可是，VR设备终究并没有像商场猜测的那样成为干流产品，贵重且深重的硬件、差劲的用户体会使得它沦为小众玩物。

可是，即便换一个视点，VR能够取得不错的商场反应，Facebook并不见得能够占有优势。Oculus现在在VR硬件厂商内的位置仅为第六，与职业头部玩家还存在这极大的距离。因而要把VR作为未来现在来看仍是痴人说梦。

除掉VR之外，值得说的其他几件事，让人不得不想起我国的交际霸主腾讯。腾讯具有国内最大的交际网络渠道微信和QQ，但游戏在它的营收中占有了首要位置，腾讯系的音乐软件是国内最大的音乐渠道，腾讯视频是国内三大视频渠道之一，别的，腾讯付出也是与付出宝并行成为我国两大付出渠道之一。如此比照，Facebook有什么呢？

游戏历来都是Facebook的软肋，此处能够不提。那么视频和音乐流媒体呢？简直相同何足挂齿。现在，Google的YouTube月活泼用户现已到达18亿，而Facebook在这一方面简直毫无建树。更重要的是，多年来的开展用户早已构成了安稳的行为习惯，在Facebook检查信息流，去YouTube看视频。互联网以及移动互联网开展这么多年，用户行为习惯怎么被推翻是一项简直不愿跟完结的使命。

国内腾讯构建不了购物渠道，阿里发明不出交际渠道，其最大的问题也在这里——对方经过十几年的耕耘早已构建出了高墙，在对方强势己方不拿手的范畴成长并不简单。所以，Facebook要在视频范畴做出成果来，相同不简单。音乐流相同能够用此道了解说。

Facebook仅有有必定开展空间的，是它的P2P在线付出事务。曩昔几年，全球的在线付出呈现出爆发式添加，依据Statista的计算和猜测，2019年全球在线付出规划将逾越一万亿美元。这肯定是个不错的商场时机。

可是，虽然坐拥25亿用户，Facebook却没能使用这一优势开展付出事务，季度营收缺乏2亿美元证明了曩昔几年Facebook在这一块事务上的失利。未来，这可能会是一个不错的添加时机，可严峻依靠广告事务的Facebook又能否做出真实的改动？

依照扎克伯格上一年提出的开展计划，Instagram以及经过添加WhatsApp和Messanger的用户规划及变现途径的探究来为未来几年做支撑。可前者的添加空间有限，后两项事务还未探究出变现方法，加上连续呈现的高管离任，无疑会添加额定的困难。

作为一家交际媒体、广告公司，Facebook从未如此困难。究竟它未来要经过怎样的方法从头取得投资者的决心？这一切又要压在扎克伯格的膀子上了。而小扎或许还要面对几回，董事会要求换掉他的压力。

纵观Facebook面对的整个困局之后，好像也越来越能了解GeneMunster的那句话：

「尽可能地鄙人一季度远离Facebook的股票」。

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