2021年新002640股票消费潮涌 创富机遇正在诞生

2021年，我国消费职业开展趋势正在革新。新消费如火如荼，与之对应的，是不断涌现的新机会。

鲸途径对“2021年新消费职业开展状况”进行回忆收拾，对本年显现出的职业商场现状、消费行为趋势、重要品牌体现、潜在出资机会等进行讨论与剖析。

新消费职业全体体现亮眼

“新消费”是指由数字技能等新技能、线上线下交融等新商业模式以及根据交际网络和新前言的新消费联系所驱动之新消费行为。2021年新消费职业的开展，源于方针、资金、技能与需求的一起推进。

方针层面，2021年1月，商务部发布2020年消费商场运转及促消费作业状况表明，在2021年作业考虑中，2021年，消费商场开展既具有许多有利条件和积极因素，也面对不少困难和应战。要点作业包含：要提高传统消费能级；加速培养新式消费；优化消费晋级途径；健全现代流转系统。

在方针支撑的大布景下，不管本钱层面仍是消费层面，新消费职业都有着不俗的体现。

本钱层面，鲸途径经过在天眼查专业版统计数据发现，进入2021年以来，我国有合计5004家消费日子+电商职业企业进行了融资及本钱运作。部分企业进行了多笔融资，融资动作合计5656笔。其间，有911笔融资到达上亿等级。

其间，重视度较高的事例包含喜茶获黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日出东方本钱5亿美元融资，风闻估值高达600亿人民币；卫龙完结由CPE、高瓴本钱联合领投的35.6亿人民币A轮战略融资，估值高达700亿元；奈雪的茶港股上市，估值近300亿元等。

尽管本年A股商场大消费全体体现平平，可是“消费军团”仍然积极登陆A股与北交所。据星矿数据收拾，Wind数据显现，进入2021年以来，包括食品饮料、医药制作、家电、服装家纺、美容护理、酒店餐饮的消费板块上市公司多达85家，其间有28家市值到达百亿等级。其间，极米科技、千味央厨、东鹏饮料一度别离顶着“刷新科创板最挣钱纪录”、“狂拉7个涨停板”、“14连板”的光环。

从消费端来看，北京师范大学近期发布的《2021网购消费决心指数调研陈述》显现，我国网购顾客的决心指数趋势向好，正在温文上涨。我国网购顾客的消费行为，呈现了消费观念多元化、消费途径多样化、国货品牌备受热捧的趋势。

消费观念多元化方面，陈述显现，在超越7000人的受访者中，近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性控制”的网购消费观念，“消费要享用趣味和特性，重视情感联合和质量细节”的观念认可度次之，到达31%。

关于“消费要享用趣味和特性，重视情感联合和质量细节”这一消费观念趋势，泡泡玛特或许是一个生动的事例。

11月1日晚间，泡泡玛特发布了上市以来榜首份季度财报数据。财报显现，2021年三季度泡泡玛特全体零售收入同比增加75%至80%，三季度营收增加显着。就在前不久完毕的“双十一”活动中，泡泡玛特线上全途径出售额超2.7亿元，同比增加超60%，接连三年天猫大玩具职业旗舰店出售排名榜首。除了泡泡玛特，奥飞文娱、高乐股份、名创优品等公司也在布局切入群众潮玩范畴。

消费途径多样化方面，调研显现，顾客的挑选途径益发丰厚。除了淘宝、京东、拼多多等干流途径以外，抖音、快手、小红书等新式购物途径，传统实体商场及超市线上服务，跨境电商途径、二手交易途径以及视频网站会员购物途径、粉丝集体专属购物途径等正在鼓起。

除了陈述提及的上述趋势以外，鲸途径发现，在科技的推进效果下，服务型机器人、无人机、“元世界”概念中VR/AR等硬件设备，均是2021年商场与消费层面的抢手范畴与论题。

国货品牌备受热捧

值得重视的是，多项权威机构发布的调研陈述显现，2021年国货品牌热度高潮迭起，“国潮兴起”成为了公认的新消费趋势。

头豹发布的《2021国潮新消费职业洞悉陈述》显现，近年来，国货品牌在各大消费范畴影响力与活跃度日积月累。

2016年至今，我国消费商场显现出国货消费志愿高涨、国货品牌的消费潜力继续开释的现象。

2018年，受访者对国货的消费倾向 (84.4%)比 2016年(67.3%)上升了17.1个百分点。

2020年，国内顾客关于国货品牌的消费潜力继续开释。服饰鞋帽、食品饮料、美妆护肤、家电等多个国 潮品类受顾客喜爱，有显着的消费增加趋势。

这种趋势在2021年简直到达了高潮，也在双十一活动得到了进一步的安定与验证。天猫途径数据显现，华为、鸿星尔克、苹果、百雀羚、添可等382个新老品牌在天猫双11的成交额超越1亿元。京东方面也表明，这是国潮消费生长最快的京东双十一。

北京师范大学发布的《2021网购消费决心指数调研陈述》显现，在新技能、新科技、新产品、民族文化自傲的推进效果下，国产品牌关于不同集体的吸引力都在提高。

本年双十一期间，国货品牌在拼多多等电商途径大放异彩。九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化等护肤美妆；张小泉、箭牌等厨具卫浴；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等很多优质国货品牌，都联合拼多多打开11.11狂欢活动，享用途径百亿补助等要点资源加持。

国潮风起，鲸鸣则远。鲸途径正式建议第二届鲸潮奖评选活动。聚集国潮新消费范畴，全方位评选出有代表性的国潮实力。国潮涌动，助推我国立异经济新力量。评选正在炽热进行中： jinshuju.net/f/y2o0CT