撬动区域银行零售业务发展作用显著，美团联名信用卡迈入1汾酒股票500万大关

12月6日，国内十余家区域银行携手美团一起建议美团联名卡上线三周年消费回馈活动。

归纳多家银行反应的信息，到现在，美团与全国多地区域银行联合推出的美团联名信誉卡累计发卡已打破1500万张，其间2021年新增发卡近500万张，连续了事务开展的高成长性。业内人士以为，在信誉卡新增发卡遍及萎缩的新态势下，区域银行以信誉卡为零售转型晋级的抓手，经过与互联网企业联名协作、资源整合完成“弯道超车”的战略，成效已开始闪现。

美团联名信誉卡事务开始于2018年9月，主打“吃喝玩乐购”等各类日子消费场景权益，协作银行包含青岛银行、江苏银行、上海银行等，运营两年后成为国内首个累计发卡打破千万量级的区域性联名信誉卡。除亮眼的发卡成果，美团联名卡信誉卡在改进区域银行客群结构、提高区域银行零售客户活跃度、带动区域银行低频事务上也发挥出来越来越重要的价值。

据江苏银行介绍，该行与美团联合推出联名信誉卡两年来，累计发卡已近250万张，其间35岁以下年青客群占比约70%。别的，美团联名卡还为该行带来了超越100万此前从未与该行发生过事务联系的新客户，还有超越20万客户办理了江苏银行借记卡，超越40万客户注册手机银行，有近20万客户成为直销银行新客户，对撬动银行的零售事务开展效果显着。

江苏银行消费金融与信誉卡中心担任人刘静表明，相较大型商业银行，区域商业银行在信誉卡运营中，缺乏经历打法、数据堆集和科技资源优势。为完成“弯道超车”，区域银行能够捉住互联网开展的大潮，与头部优质互联网企业一起探究信誉卡事务高质量开展之路。

凭仗美团联名卡立异事例获颁《银行家》杂志2021中国金融立异奖的张家口银行亦表明，凭借互联网企业在场景、运营、科技衔接才能上的优势，该行有用打通线上线下资源，完成发卡精准化、风控数字化、权益智能化、付出场景化，在为本地客户供给杰出的信誉卡服务体会的一起，实在服务实体经济，助力消费金融的立异开展，表现了金融科技的协作理念。

联名卡相同也给美团生态带来新的增加动力。据悉，到12月，美团联名卡协作区域银行数量已达14家，激活后的均匀实动率超越75%，其间60%以上的买卖发生在美团生态场景。

对照数据显现，联名卡对用户的客单客频拉动效应显着，用户注册美团联名卡一年后，月均订单量、月均订单金额、月均拜访美团App的天数比较一年前仍能保持稳定的增加。“这种双赢的局势，正是数字金融年代共建浪潮下金融与日子消费场景高度交融、金融专业才能与科技才能高度结合，从而完成正向循环的一个夸姣缩影”，美团联名卡相关担任人称。

材料显现，假势数字化转型、牵手互联网企业的联名信誉卡商场正悄然兴起、逆势上扬，仅近两年就有北京银行京东PLUS联名信誉卡、广西北部湾银行携程联名白金卡、宁波银行BilibiliWorld主题信誉卡等一批与互联网企业协作的联名信誉卡问世。在业内人士看来，这反映出中小银行、区域银行安身本地、借力互联网开展大潮追求零售化转型的需求依然旺盛。

业内人士以为，比较其他互联网金融协作形式，联名信誉卡能够把逐步远离银行的年青客群从头拉回到银行账户系统，把用户、数据以及数字化运营经历留存在系统内，为夯实零售才能、长时间稳健运营打下根底，无疑是一条愈加可持续开展的途径。美团联名信誉卡的实践为全国数量巨大的中小银行、区域性商业银行零售化转型晋级的路途挑选供给了有利学习。