伯恩 股票代码.（华夏蓝筹160311）

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作者
见习记者 李科龙

5年的等候，毛戈平总算敲开A股IPO大门。日前，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平股份”）首发过会。其实，早在2016年，毛戈平就已递送招股说明书，但在2017年暂停上市。

毛戈平此次IPO请求拟征集资金5.12亿元，别离用于途径建造、研制中心建造、形象规划训练组织建造与流动资金弥补。不过，在此之前，毛戈平股份已完结3次分红，算计1.18亿元，2014-2016年三年净利润为1.51亿元。

值得注意的是，“A股国货彩妆榜首股”的毛戈平股份旗下产品均为代工出产，招股说明书显现，公司研制人员仅为15人，三年研制投入算计893亿元，占营收额的1%。

线上转型

电视剧《武则天》中刘晓庆的武则天的造型成为经典，其背面造型规划正是毛戈平，他也逐步为群众所熟知，并于2000年创立了个人彩妆品牌。

现阶段，毛戈平股份旗下化妆品分为“MGPIN”和“至爱毕生”两条产品线，MGPIN定位高端商场，，和兰蔻、雅诗兰黛等干流彩妆品牌价格根本相等，相同选用专柜直营方式；至爱毕生定位中低端商场，单价在100元以下，以经销代销方式为主。

CBNData数据显现，到2020年3月，毛戈平全国的专柜现已增至224家，这些专柜为其带来70%-80%的营收。

招股书中说到，因资金实力缺乏，形成品牌在互联网媒体等范畴的商场营销投进缺乏。

近几年，毛戈平测验凭借交际前言，提高个人IP影响力，将产品销售重心转移到线上。2020年，毛戈平入驻B站，和各类UP主进行商业协作，宣扬MGPIN、至爱毕生彩妆品牌，其最高一条视频的播放量超越200万。一起，毛戈平还在小红书、微博等交际途径发布彩妆教程，到现在，小红书已有6万余条笔记。

毛戈平表明，品牌已开端进入天猫、小红书等渠道直播，一起也在完善线上分销系统。

10月20日晚的双十一预售，MGPIN双色遮瑕膏、粉底霜和蜜粉饼3款产品进入薇娅双十一直播间，双色遮瑕膏订单量超8万。

研制投入仅1%

依据毛戈平2017年递送的招股书，2014年至2017年上半年，公司经营收入别离为2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，同期归母净利润别离为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元、3561.97万元。陈述期内，公司研制费用别离为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元，占经营收入的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。

此外，到2017年上半年，公司研制人员仅为15人，占职工总数份额的1.14%。

毛戈平股份承认在研制范畴，投入购买研制设备及招募高端的研制人员的资金量有限。

值得注意的是，毛戈平旗下产品均为代工出产，无自主出产线。首要包含委外加工、外协定制、直接外购三种方式。

这也意味着公司产品更多是贴牌方式，还不具有独立出产的才能。

《2020国货彩妆商场研究陈述》指出，为了快速进入商场，绝大部分国货彩妆品牌依靠代工出产。这导致了一个代工厂一起为多个品牌代工、不同品牌的产品趋同的局势。另一国货彩妆品牌完美日记就因依靠代工、重营销而轻研制遭到外界质疑。数据显现，2020年，完美日记母公司逸仙电商研制投入仅占营收额的1.3%。其股价也受到影响，较前史高点缩水9成，到10月22诶，报3.22美元/股，市值缩水百亿美元。

修改：小茉

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发布于 2023-10-26 19:10:15
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