假旗舰店卖的不一定(834645)心游科技是假货 警惕似是而非的品牌

想买“安耐晒”防晒霜，不能去“安耐晒防晒霜官网店”，要搜“安热沙官方旗舰店”；喜爱日本品牌“无印良品”的冷淡风，在“无印良品旗舰店”可找不到心中的那个它，得搜“无印良品MUJI官方旗舰店”；更夸大的是，在美妆品牌“CT官方旗舰店”，卖的如同是这个英国品牌经典的眼影盘，可运营者来自广州，产品也并非实在的Charlotte Tilbury品牌……电商渠道上这种状况并不罕见，有网友整理出长长一串假旗舰店名单。已然“庙”是假的，那么“庙里的和尚”是真是假就更不好说了。《西游记》中连有火眼金睛的孙悟空都曾在全套高仿的小雷音寺上过当，一般顾客肉眼凡胎，又如何能分辩得出来？

莫非没人管吗？询问了几家渠道才知道，这些旗舰店连续至今，并不是渠道不想管，而是运营者大都持有商标注册证，其间绝大多数是外国品牌的中文译名或常用简称被其他企业抢先注册了。严格来说，店里卖的纷歧定是假货，而是自有品牌产品。只不过，这些自有品牌往往与知名品牌高度“类似”。这就形成两难地步：购买时，顾客似乎遇到会易容术的东施，难辨真假；维权时，又碰到有护身符的李鬼，除了要求退款，如同也没其他方法。

看似合法的未必真合法。我国商标法保证在先运用权，可是仅在其他国家和地区运用的，不属于在先运用。这也是世界惯例，除了马德里商标这种世界商标注册方式之外，商标专用权大都具有地域性。所以，企业在我国请求注册国外品牌空白的中文名称，假如品牌方没有提起贰言，通常会获准注册。

可是，即使法令答应注册商标，也不代表答应仿冒别人明显特征。我国反不正当竞争法明确规定，制止私行运用与别人有必定影响的产品名称、包装、装潢等相同或类似的标识，也便是俗称的“傍名牌”或“碰瓷”。换句话说，其他企业先注册商标不违法，但把自己包装成正牌的容貌卖给不知情的顾客，就涉嫌违法了。

所以，假旗舰店提示了两个真问题。首要，不管是我国品牌仍是外国品牌，都要树立起知识产权保护认识，做到兵马未动商标先行。这一点上，一些我国企业出海时吃过不少亏，明显，部分海外品牌进入我国等海外商场时也没有做好预备。正牌商家被逼改名、加后缀，都是为知识产权认识单薄交的膏火，其他企业应当引以为戒。

其次，反不正当竞争的作业还应做得再厚实一些。特别渠道应承担起主体职责，强化审阅监督。关于大众知识里易形成混杂的近似品牌，主张予以特别提示。在运营中，关于顾客投诉比较会集的“碰瓷”品牌，应有限流、下架等办法。最重要的是，渠道不能藏匿差评，应实行法定责任铺开实在点评，严厉打击好评返现、刷单等行为，协助顾客区分。近期，国家商场监督管理总局启动了“百家电商渠道点亮”举动，要求渠道内运营者在主页面明显方位继续公示营业执照信息及有关的行政许可、注册存案、查验检测等信息。假如能执行，那么假旗舰店的易容术或许没那么简单瞒天过海。

通过多年营销，“官方旗舰店”这几个字深受顾客信赖。要顾客练就孙悟空一般的火眼金睛、自行分辩旗舰店真假未免太严苛，假如非要学，那却是能够学学孙悟空那股不服输的劲头，假如误入假店、买到了假货不要自认倒霉，就应该振振有词地找商家维权，并活跃向渠道投诉，跟渠道和监管部门一同戳破假旗舰店的易容术。