“视频号和长辈抖音、快手现已形成了“鼎足之势”的开展态势。
作者：飞飞|
修改：唐诗|
2022年12月15日，在腾讯内部会议上，创始人马化腾在经过事务反思后，对视频号作出表彰，直言视频号将成为腾讯未来的期望。
此话一出，职业欢腾，有人说视频号并不足以支撑起腾讯的悉数期望，也有人以为，未来是短视频的全国，视频号背靠超级生态远景无限。
不管何种观念，能够看到的是，视频号以8.13亿的活泼用户规划，远超抖音和快手，以3.64亿的日活用户规划，远超快手日活。
在短视频江湖中，视频号和长辈抖音、快手现已形成了“鼎足之势”的开展态势。依托短视频渠道，直播电商风头正盛，也正处于当打之年。
01
短视频“鼎足之势”
1.视频号
比较于好看视频、秒拍等短视频渠道，视频号背靠10亿日活用户的生态，具有其他短视频渠道无法企及的优势。
先来看成果，经过近两年堆集，现在视频号现已堆集了适当巨大的日活用户。依据揭露数据，到到2022年6月，视频号活泼用户规划现已高达8.13亿，远高于抖音和快手。
比较之下，抖音活泼用户数量为6.8亿，快手活泼用户为3.9亿。详细到日活量来看，抖音日活数量最高，数量高达6亿。快手和视频号日活数量适当，快手日活3.6亿，视频号日活为3.64亿。
当然，这三大渠道的日活用户具有高度重合性，由于我国短视频用户总数规划约为9.62亿，这三大渠道总用户数量加起来超过了13.24亿，显着有高度重合的用户。
此前，比较抖音和快手的开展速度，视频号一向不温不火。但大致从2022年开端，经过接二连三的线上明星演唱会，视频号逐步开端翻开局势，算是踩到了开展的节点，进入高速开展阶段。
尽管和抖音比较，视频号现在仍然存在短板，但稳居前三大短视频渠道的位置现已建立，未来背靠这一超级生态，还将有更大的开展空间。
2.抖音
到现在，抖音仍然稳坐短视频江湖头把交椅，依据揭露数据，到2022年6月抖音活泼用户规划高达8.13亿，用户的活泼浸透率也达到了59.2%，能够说是短视频范畴仅有的超级APP。
背靠巨大的流量池，依托直播方式，抖音电商开展迅猛。依据媒体揭露的未经证明数据，2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元，同比增加76%。对这个数据，外界或许没有多少概念，比照来看，京东GMV打破万亿共耗时13年，拼多多2020年的GMV是1.66万亿。由此可见现在抖音电商体量的巨大。
抖音电商的定位是“爱好电商”，2022年晋级成了“全域爱好电商”，抖音期望将短视频、直播、商城、查找等全面打通。依据媒体揭露报导，自2022年6月后，抖音的下一阶段方针是打造商城和品牌。
能够看到，抖音在引进知名品牌上，的确下了不少功夫，阿迪达斯、优衣库、麦当劳、肯德基等官方店连续入驻抖音。也能够说，现在的电商事务现已成为抖音的中心事务之一。
此外，2022年TikTok尽管加快扩张，但现在日活用户仅为10亿量级，间隔短视频50%的浸透率方针还相差较远，从长时刻来看，还有很大增加空间。
3.快手
快手似乎是“起个大早，但赶个晚集”，在短视频开展初期，快手以强势竞赛姿势存在，乃至一度引领短视频开展，但在最近两年竞赛中，逐步落入了劣势。
到现在，快手的活泼用户约为3.9亿，尽管仍是现象级产品，但现已不具有和抖音争霸榜首的或许性了。假如朴实以日活用户数量来看，也能够说，快手现已输给了视频号。
现在快手的国内事务收入首要来历有三部分，分别是广告、直播和电商，其他的边缘性事务，或许烧钱事务都现已连续关停。
但与此一起，和国内事务截然不同的是，快手的世界事务仍在烧钱扩张之中，显着，快手的国内和世界事务走的是两种不同途径。
原因也不难理解，尽管国内事务开展略好，但现已不具有多大增加空间了，在这种情况下，只得挑选向海外扩张。
长时刻来看，快手面对的开展环境竞赛剧烈，一边是不可逾越的江湖老迈抖音，另一边是拼命追逐的视频号，“亚军”的位置现已危如累卵。要想在短视频范畴持续抢先，快手要处理的难题还有许多，一起，留下的时刻也不多了。
02
直播带货当打之年
罗永浩宣告“退网”、薇娅从直播间消失、李佳琦时间短缺席、辛巴仅活泼在快手，2022年直播电商范畴亮点颇多。
先说一个判别，尽管以上四大主播呈现了或短或长时刻的缺位，对直播电商也形成了必定影响，但长时刻来看，直播电商仍然处于当打之年。
或许也能够说，头部主播对直播电商渠道的效果，正在逐步削弱，而从前名不见经传的“小主播”们，逐步挑起了直播带货的大梁。
这是由于抖音、快手等渠道对超级主播的需求越来越低，要制作一位超级主播的或许性也越来越小。在这种情况下，渠道更倾向于为腰部主播推流，以此作为超级主播缺位的弥补，显着事例就是淘宝相继邀请了罗永浩、李诞等人参加。
从长时刻来看，如前文所述，尽管网络永久，但网红时间短。不管是短视频渠道，仍是活泼在短视频渠道上的主播们，都不或许长红下去，更何况是在流量见顶、增加空间被不断紧缩的当下，所以电商渠道也好，主播也罢，跟着竞赛的日益加剧，未来还有很长的路需求探究。
参考资料：
1.短视频的2022，难讲新故事
2.弯道能超车吗？抖音、快手、视频号的电商“逐鹿”
3.抖音间隔货架电商有多远？
03
延伸阅览
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